KFC aposta em virada nos EUA com apoio de crescimento global e digital
As 1.352 novas lojas do KFC em 2024 contrastam com a queda nos EUA
Enquanto a marca avança no mundo com grandes resultados em expansão internacional e vendas digitais, o KFC tenta escrever um novo capítulo em casa. A rede de frango frito lançou o plano “Kentucky Fried Comeback”, uma estratégia para recuperar espaço no competitivo mercado americano.
Em 2025, a empresa vive uma espécie de paradoxo: fora dos Estados Unidos, os números seguem impressionantes, movidos pela abertura de centenas de lojas na Ásia, Europa e América Latina. Já no país onde nasceu, a marca reconhece ter perdido terreno na chamada “guerra do frango”, contra rivais como Wingstop e Popeyes.
Plano ‘Kentucky Fried Comeback’ busca reverter perda em meio a alta de 22% no digital
Quem admitiu que a empresa realmente está perdendo terreno foi a própria presidente do KFC nos EUA, Catherine Tan-Gillespie, em entrevista ao Business Insider, no último dia 26 de agosto de 2025. Segundo ela, a rede “perdeu um pouco de espaço” nos últimos anos e precisa se reconectar com o consumidor local.
O “comeback” será sustentado por três frentes: inovação no cardápio, mais investimento no digital e uma renovação completa da identidade da marca. A ideia é recuperar relevância, especialmente entre públicos jovens e acostumados à conveniência do delivery.
Enquanto isso, segundo relatórios financeiros oficiais da Yum! Brands, em 2024 o KFC abriu 1.352 novas unidades líquidas no mundo, um ritmo que continua acelerado em 2025. Outro trunfo é o digital: as vendas online cresceram 22% no segundo trimestre, e em alguns mercados já representam mais de 60% da receita total.
Para analistas, a lógica é bem clara, usar a força da operação global e digital para financiar a virada nos EUA. O sucesso do “Kentucky Fried Comeback” será decisivo para mostrar se a gigante do frango frito pode não só expandir onde já é forte, mas também reconquistar o trono na própria casa.
