Coca-cola é a marca mais escolhida pelos consumidores
O estudo feito pela Kantar revela as preferências dos brasileiros na hora de comprar fora do lar
Depois dos últimos anos complicados para os negócios fora de casa, o brasileiro voltou a sair e comprar alimentos na rua. Houve um aumento de 1,6% em relação à mesma época no ano anterior e a Coca-cola segue na liderança como a principal escolha em 2023.
A Kantar divulgou seu relatório anual “Brand Footprint Brasil", feito com 4.105 consumidores em sete regiões metropolitanas avaliando mais de 160 marcas de produtos que circulam no Brasil.
Na pesquisa, foi utilizada a métrica foi o “Consumer Reach Point” (CRP), que consiste em calcular a quantidade de famílias que consomem produtos e marcas e a frequência que isso acontece.
Dentro do primeiro trimestre de 2023, as marcas favoritas da população brasileira, além da Coca-Cola (84 milhões CRPs), a Bauducco fica em segundo lugar com 43 milhões CRPs, seguido da Lacta com 35 milhões CRPs.
Outro destaque no ranking realizado pelo relatório é a popularidade de snacks doces. A Bis e a Freegells subiram 11 degraus acima, alcançando o 9º e 19º lugar, respectivamente, no Top 20.
Entre as bebidas não houve mudanças significativas, oito das 20 marcas mais faladas mantiveram suas posições, menos a Tang que marcavam na 35º posição e chegou na 16º.
No geral, 24% das 50 marcas mais populares no Brasil aumentaram sua frequência de consumo e 14% entraram como novidade no mercado. Já 36% apresentaram um alcance único em ambos parâmetros.
Dados do consumo
Em questão de lugares mais procurados, 50% dos consumidores visitaram mais canais de vendas nos primeiros três meses de 2023. O que equivale a um número 5% maior do que no mesmo período em 2022.
Ou seja, as marcas que tiveram mais sucesso de vendas foram aquelas que diversificaram os pontos de contato e venda.
De acordo com a Kantar, os pontos de contato que ganharam mais CRP foram supermercados com +22 CRP, ambulantes com +18 CRP e bares com +4,3 CRP.
Já as razões para consumir se resumiram a motivos mais comuns como sabor com +25,8 CRP, vontade com +11,5 CR´P e hábito com +8,6 CRP.
As regiões estudadas para a pesquisa foram: Curitiba (PR), Fortaleza (CE), Porto Alegre (RS), Recife (PE), Rio de Janeiro (RJ), Salvador (BA) e São Paulo (SP).
