Marketing de performance: o que é? Como fazer?
Marketing de performace para bares e restaurantes: vale a pena investir?
Você já conhece o marketing de performace para restaurantes? Desenvolver ações para aumentar a sua visibilidade pode ser mais fácil do que você imagina, especialmente com esse tipo de marketing.
O tipo certo se você deseja resultados exatos e concretos, pois ele se baseia em métricas para melhorar e se aprimorar. Com ele você saberá onde investir o dinheiro em anúncios que realmente valem a pena de acordo com as estatísticas e dados. O fato é que ele permeia todos os tipos de marketing, pois quando se executa uma estratégia, o foco é o resultado.
Eai, o que achou? É tentador, não? Vamos aprender mais sobre ele e como usar no dia a dia do seu restaurante para conquistar mais clientes! Veja abaixo o que será abordado!
O que é marketing de performace ?
O marketing de performace é o caminho certo para garantir uma vida longa ao seu estabelecimento!
Ele tem muito potencial e existe uma ampla variedade de estratégias para ganhar mais clientes e se sobressair diante dos concorrentes.
Esse é o tipo de estratégia certeira, pois com essa abordagem os anúncios pagos são segmentados e otimizados com base no desempenho de cada campanha, permitindo que você direcione fundos para o que realmente funciona. Ao invés de investir de forma ampla e sem certeza dos resultados, essa estratégia possibilita ajustar continuamente os investimentos para que cada centavo seja bem aproveitado, gastando apenas pelo que gera resultados reais. Assim, o orçamento é utilizado de forma eficiente, eliminando o desperdício e aumentando o seu ROI (retorno sobre o investimento).
Como visto acima, o marketing de performace exemplos pode ser muito benéfico para o seu restaurante, pensando nisso nós separamos uma lista com as principais características, confira!
Características do marketing de performace
Agora que você já sabe o que é marketing de performace , vamos ver mais um pouco sobre as suas características e se elas atendem às suas necessidades!
Veja abaixo as 5 principais características desse tipo de marketing!
Essas são apenas algumas das características desse tipo de marketing, mas com elas já podemos ter uma base de como funciona as ações de marketing de performace !
Por que usar o marketing de performace no meu restaurante?
Bom, agora que nós já sabemos o que é o marketing de performace e suas características, chegou a hora de você saber das suas 4 principais vantagens e porque utilizar no seu restaurante.
Veja abaixo e tire suas próprias conclusões!
Análises em tempo real
Através das plataformas de performance você pode acompanhar suas métricas em tempo real e se necessário fazer ajustes e conquistar mais clientes.
Resultado concreto
Seus resultados são mensuráveis e corretos já que todos os investimentos são baseados em dados reais.
Aumenta a credibilidade do seu restaurante
Investir em marketing de performace pode aumentar a sua credibilidade como negócio, pois mostra que você está se empenhando para melhorar.
Aumento do tráfego (e do número de clientes!)
O marketing de performace feito da maneira certa pode aumentar consideravelmente o tráfego para dentro das fontes de comunicação do seu restaurante. Consequentemente, aumentando o seu volume de vendas!
Legal, não é? Claro que não para por aí, tem muitos outros motivos para investir nesse e em outros tipos de marketing, mas agora que você já conhece algumas das vantagens, para você entender melhor sobre como executar as estratégias, confira a case de sucesso que separamos para você!
Marketing de performace na prática!
Veja abaixo um caso de sucesso de aplicação dessa estratégia de marketing. Entenda como o McDonals's revolucionou suas estratégias de venda com ações assertivas e bem direcionadas.
Após entender o conceito do marketing de performace e suas principais características, é importante conhecer um caso real para conseguir aplicar no seu restaurante.
Lembre-se que o caso abaixo é um exemplo prático de como é possível aplicar essa estratégia. Mas considere seu contexto e suas possibilidades, traçando a melhor para o seu negócio.
McDonald 's: uma case de sucesso!
A geolocalização é uma estratégia de marketing muito usada, principalmente nas ações de performance. O McDonald 's, por exemplo, criou anúncios exibindo promoções para pessoas que estavam a uma certa distância das lojas, e dessa forma atingindo as pessoas certas. A campanha incentiva o público a visitar o restaurante mais próximo oferecendo um desconto por tempo limitado para quem estava nas redondezas. Especialmente durante os horários de pico, isso gerava uma sensação de urgência nos consumidores, fazendo com que fossem até o fast food. A geolocalização permitiu que o McDonald 's se destacasse e atraísse clientes de maneira precisa e eficaz. Essa é uma boa ação para atrair possíveis clientes para o seu negócio, donos de restaurantes podem usar anúncios de geolocalização no Google e redes sociais para exibir promoções para pessoas próximas.
3 estratégias de marketing de performace
As estratégias de marketing consistem em um conjunto de ações com um objetivo relacionado a sua marca, normalmente focado em aumentar o reconhecimento e visibilidade da sua marca, um produto ou serviço.
No caso dos restaurantes podemos destacar o posicionamento do seu restaurante dentro do cenário food service e diante da concorrência.
Vamos dar uma olhada nas 3 principais estratégias de marketing de performace ? Veja abaixo!
1.Campanhas de CPC (Custo por Clique)
As campanhas de Custo por Clique (CPC) são estratégias de marketing de performance onde você paga apenas quando um cliente potencial clica em seu anúncio. Para restaurantes, uma campanha de CPC pode direcionar clientes diretamente para um menu de delivery online ou para uma página de reservas, facilitando o acesso rápido e aumentando as chances de compra. Essa estratégia é especialmente eficaz em plataformas de pesquisa e redes sociais, onde os anúncios aparecem para pessoas que já demonstraram interesse em encontrar restaurantes ou fazer pedidos. Assim, o CPC permite que o investimento seja concentrado em clientes com maior probabilidade de ação, tornando-o uma ferramenta poderosa para atrair mais pedidos e reservas sem desperdício de recursos.
2.Remarketing para Reengajamento de Clientes
O remarketing é uma estratégia que permite alcançar pessoas que já visitaram o site ou interagiram nas redes sociais do restaurante, mas que não concluíram uma ação, como fazer uma reserva ou pedido. Ao utilizar o remarketing, o restaurante pode exibir anúncios específicos para esses clientes, lembrando-os das vantagens do local ou oferecendo promoções exclusivas para incentivá-los a voltar. Por exemplo, se um cliente visitou a página do cardápio mas saiu antes de fazer um pedido, ele pode ver um anúncio com uma oferta de entrega grátis ou desconto no pedido seguinte. O remarketing mantém o restaurante na mente dos clientes que já mostraram interesse, aumentando as chances de conversão e criando uma relação de longo prazo.
3.Conteúdo autêntico
A sua autenticidade nas publicações é uma estratégia que complementa todas e qualquer outra ação que envolve a criação de conteúdos. Os clientes valorizam muito a autenticidade e transparência dos seus conteúdos, os posts devem ser sinceros e de forma natural integrar com o conteúdo do influenciador. Pense sobre a possibilidade de contar histórias e gerar comoção em seus clientes e não somente promover um produto ou serviço, isso cria uma conexão emocional com seus seguidores.
Extra: livros sobre marketing de performace para inspirar!
Se você quiser saber ainda mais sobre marketing e como ele pode te ajudar no seu restaurante, veja as dicas de livros que indicamos para você se especializar e engajar ainda mais os seus clientes! Veja abaixo:
“As pessoas dizem sim a àqueles que conhecem e de quem gostam.” Neste livro, Cialdini explora os seis princípios da persuasão: reciprocidade, compromisso e consistência, aprovação social, afeição, autoridade e escassez. O livro vai ajudar você a criar estratégias, por exemplo, mostrar feedbacks positivos, usar escassez para pratos exclusivos ou criar um senso de afinidade com os clientes. Essas ações podem aumentar a fidelidade e a atração dos consumidores.As Armas da Persuasão 2.0 – Robert Cialdini
“A jornada do consumidor de hoje é mais conectada, mais complexa e mais social.” 'Marketing 4.0' de Kotler foca na transição do marketing tradicional para o digital, enfatizando a importância da personalização e da conexão com o cliente em uma era digital. Esse livro vai ajudar os donos de restaurantes a levar o cliente do digital ao físico, promovendo experiências que começam online e se concretizam no ponto de venda, aumentando a retenção e atraindo novos clientes.Marketing 4.0 – Philip Kotler
Como conciliar o marketing e a gestão?
Depois de saber mais sobre o marketing de performace , pode ficar a dúvida sobre como arranjar tempo para executar as estratégias, mas existe uma possibilidade para você ganhar mais tempo e dar atenção para o marketing, usando o sistema da Saipos!
A Saipos já ajudou mais de 10 mil restaurantes e pode ajudar você também a ter mais tempo, não só para o marketing mas para a sua vida pessoal!
Você também precisa saber que a Saipos é um sistema que vai muito além do PDV ou atendimento, ele te auxilia de forma automatizada em todas as etapas dos processos do seu restaurante.
Contando com controle financeiro, controle de estoque, frente de caixa, diferentes relatórios e outras funções exclusivas do melhor sistema do Brasil, a Saipos pode mudar a forma como você gere o seu restaurante hoje. Veja abaixo:
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☁️Sistema 100% localizado na nuvem |
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🧑🍳Super integradora do iFood |
Somos super integradora no Ifood, isso quer dizer que temos uma das melhores integrações do mercado! |
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📎Ficha técnica automatizada |
Evite desperdícios e garanta o fornecimento de ingredientes necessários para cada prato. |
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🖥️Concentração dos pedidos em uma única tela |
Tenha todos os pedidos do salão, balcão e delivery concentrados em uma única tela, facilitando a comunicação com a a cozinha |
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📋Cardápio digital ou QR code |
Cadastro do cardápio feito por nós, foto dos produtos e adicionais, campo de observação, cardápio personalizado, agendamento de pedidos e pagamento online. |
O que achou do marketing de performace ? Ele com certeza fará diferença nas suas vendas, mas sabe o que mais pode fazer a diferença? O cardápio digital da Saipos! Que além de fazer um marketing extra, ainda te livra das altas taxas dos apps de delivery!
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É uma estratégia onde o pagamento é baseado nos resultados, como cliques ou vendas.
Marketing de alta performance é a busca por otimizar campanhas para atingir o melhor resultado possível a partir de métricas reais.